08 sep Zašto je aromatizacija prostora važna
Kada prvi put čujete za senzorni marketing, svakako će Vaša asocijacija biti na nešto apstraktno i nedostižno. Ipak, kada malo dublje uđete u suštinu, razumećete da ova apstrakcija ima jako veliku ulogu u izgradnji brenda, njegovog pozicioniranja u svesti kupca i održavanju lojalnosti. Prilikom izbora adekvatnog mirisa za poslovni prostor, potrebno je voditi računa o ciljnoj grupi kojoj se pristupa, ali i efektima koji se žele postići.
Lično iskustvo i osećaj prilikom kupovine i dalje je nezamenljivo iskustvo
Iako je razvoj tehnologije doprineo porastu obima kupovine iz fotelje, čak 85% potrošača i dalje želi da dodirne ili oseti proizvode pre nego što ih kupe. Ovaj podatak ne treba da podcenjuje mogućnost razvoja elektronske trgovine, ali svakako treba imati na umu da osećaj koji potrošači imaju prilikom ulaska u prodavnicu, butik, kafić, ima veliki uticaj na njihovo ponovno vraćanje. Povezivanje sa ciljnom grupom kroz adekvatne mirise koji će se širiti prostorom omogućava urezivanje datog mirisa u svesti potrošača i buđenja određenih emocija koje će omogućiti bolje pozicioniranje u njihovoj svesti.
Mirisi privlače pažnju brenda
Privlačenje pažnje je samo jedan od načina na koji možete zainteresovati kupce, a samo brendiranje proizvoda ili usluge korišćenjem mirisa omogućava i njeno zadržavanje. Odabirom adekvatnog mirisa i njihovog povezivanja sa ciljnom grupom, pruža se mogućnost fokusa na onaj deo podsvesti kupca čak i kada su oni potpuno nezainteresovani. To znači da vizuelni logotip brenda zahteva da se na to obrati pažnja, korišćenje mirisa omogućava aktiviranje čula koje će aktivirati um bez obzira na trenutni fokus potrošača.
Zadržite potrošače – povećajte lojalnost
Miris pokreće emocionalne reakcije mnogo bolje od vizuelnih. Korišćenjem adekvatnih mirisnih nota u prostoru, može se uticati na emocije kako bi se iskoristili oni delovi uma koji podstiču lojalnost i posvećenost ciljne publike. Na taj način se postiže dvostruki cilj – ne samo da ostajete upamćeni, već se istovremeno radi na pozicioniranju brenda u svesti potrošača koje omogućava da ga se oni sete svaki put kada taj miris osete.
Sorry, the comment form is closed at this time.